Proces twórczy rozwija elastyczne myślenie, czego rezultatem są kreatywne pomysły, efektywne odnajdywanie alternatywnych rozwiązań, dostosowywanie się do zmian, a także pozytywny nastrój. Przeciwieństwem elastycznego myślenia jest sztywność poznawcza, która charakteryzuje się powtarzaniem zachowania pomimo tego, iż wybrana strategia jest nieskuteczna

Albert Einstein powiedział niegdyś: „Szaleństwem jest robić wciąż to samo i oczekiwać różnych rezultatów”, co sugeruje konieczność wprowadzania zmian w wykonywane zadania, by móc tworzyć nowe i wartościowe projekty. Twórczość czy kreatywność definiowane są w różnorodny sposób, w zależności od dyscypliny i wytworów, do jakich ma doprowadzić proces twórczy.